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走进上海老字号|国际金融报“冲”进淘宝直播,“程”意满满为家乡带货,“枫”狂打Call

2020-08-05 09:06:36 来源:原创    浏览量:

你心中的上海是什么样的?是周璇歌声中的“不夜城”,还是高楼林立、霓虹闪耀的金融中心,抑或是商场聚集、名牌遍地的魔都?

对于生于斯长于斯的人来说,上海记忆里是妈妈藏起来的麦乳精、弄堂口烟纸店里的桉叶糖、葱香味的老香斋沙琪玛……

这些能勾起人回忆的老上海味道,近日又出现在了淘宝直播间。

5月17日晚,国际金融报携手淘宝直播举行的“为家乡带货”如约而至,国际金融报常务副总编辑程惠建以连线的方式走进湖南卫视《天天向上》主持人、演员钱枫的淘宝直播间,畅聊青春年少时光的同时,更为上海老字号带货打Call。

国际金融报总编辑徐冲更是为直播间的“宝宝们”送去了一份极具诚意的礼品——亲笔题词“为家乡带货”,此举为上海老字号及传统文化圈了一波粉。

当晚的直播引来逾900万网友围观,点赞逾400万,为上海的在线经济助力成绩卓著。

品尝老味道,打造新生机

“大家好,侬夜饭吃过吧,上海好吃的么什老多哦,米道焦惯好。”(意为:大家好,你晚饭吃过了吗?上海好吃的东西很多哦,味道老好了。)

尽管不是土生土长的上海人、自嘲上海话“口语是10分”,但已是半个上海人的程惠建仍操着颇为地道的上海口音,带着一句温馨的问候,走进了“为家乡带货”的直播间。

走进上海老字号|国际金融报“冲”进淘宝直播,“程”意满满为家乡带货,“枫”狂打Call


走进上海老字号|国际金融报“冲”进淘宝直播,“程”意满满为家乡带货,“枫”狂打Call


国际金融报社常务副总编辑程惠建与直播间连线

“刚刚我也在看钱枫推荐的一系列上海老字号,很有感触。我年轻的时候很喜欢甜食。你们推荐的麦乳精,是我当年很喜欢的,刚刚还下单了,也打算跟大家一起回味一下年轻时候的味道。”初入直播间的程惠建毫不怯场,向直播间逾900万网友熟练而自信地介绍着自己,同时,调侃称已年过不惑自己与80后的钱枫有着共同的“麦乳精”回忆。

“趁着家里大人不在,我们偷偷地挖一勺,直接放到嘴里,我觉得记忆特别的深刻。”程惠建饶有兴味地说道,“现在麦乳精这样的产品,能够重新回到我们的视野当中,对我们来说是对时代的一种回忆。”

这样的老味道能回到生活中,与上海老字号品牌紧跟时代潮流,积极拥抱新变化的心态分不开。

淘宝数据显示,在国内一线城市中,上海各类品牌的参与规模已位列全国第一。这其中闪现了诸多上海老字号的身影。数据显示,在疫情发生后第一时间开启直播业务的恒源祥,在今年3月获得了同比105%的业绩增幅;杏花楼创下了在直播中10秒卖出13万盒青团的成绩;老庙黄金今年前四个月累计直播200多场,销售额超700万元……

这样积极拥抱新经济的态度,让拥有品牌故事、品牌文化、成长记忆的老字号,在技术和传播的支持下,焕发了新生机。

值得一提的是,国际金融报不仅给“为家乡带货”的直播间带去了关于上海过去的回忆,还送去了一份极具诚意的礼品——国际金融报总编辑徐冲亲笔书写的“为家乡带货”书法一幅,此举为上海老字号及传统文化圈了一波粉。

走进上海老字号|国际金融报“冲”进淘宝直播,“程”意满满为家乡带货,“枫”狂打Call


国际金融报总编辑徐冲为直播书写“为家乡带货”

拥抱新经济,探索新可能

一家主流财经媒体的副总编辑,为什么会想到走进淘宝直播间?

紧追时事热点的媒体人,其行为自然与当下的社会新动向密切相关。

疫情对经济造成的影响已不言而喻。为了刺激消费,全国各地政府出台了一系列政策,发放多种形式的消费券,以促进经济回暖。其中,上海首创了大规模消费节庆活动“五五购物节”,线上线下联动,开启为期2个月的“嗨购”,助力促上海商业复苏。

国际金融报作为由人民日报社主管主办,扎根于上海的主流专业财经媒体,亦有责任、有义务为这座城市的经济苏醒献上一份力量。勇于大胆创新的国际金融报跳出自身,将视野从传统的舆论引导,拓宽到年轻人更主动关注的圈层,并探索如何将自身与上海、经济复苏实现多重关联。

与电商平台的深度合作就是将这些元素有益结合的创新尝试之一。

4月13日,《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020—2022年)》中提出,用三年时间将上海打造成为具有国际影响力、国内领先的在线新经济发展新高地。而“直播带货”无疑是当下最火热的线上新型消费。

在涌入直播间的众多品牌中,上海老字号也是主角之一。上海是我国老字号的重要发源地和集聚地,拥有222家老字号,其中,经国家商务部认定的中华老字号企业有180家,在全国占比16%,位居各省市第一。

于是,自5月7日起,国际金融报记者组成带货团,以助力上海消费复苏为目标,精心选择了包括光明、三枪、晨光、老庙黄金等在内的多家上海老字号品牌,走进它们的淘宝直播间。

“这也是希望去实地感受这些老字号和新经济、直播这种新模式在一起,能碰撞出怎样的火花。”程惠建如是称。

程惠建指出,按照上海市委市政府的方略,上海正在全面打响“上海服务”、“上海制造”、“上海购物”、“上海文化”四大品牌,这既是新时代的创新之举,也是对上海老字号的继承和光大发扬。

据介绍,目前,拥有上海老字号的上市公司有18家,涉及70个老字号品牌。“一个豫园股份,就涉及12个老字号;一个新世界股份,涉及17个老字号,所以说,上海金融中心的建设为上海老字号的发扬光大,起了很大的作用”。

国际金融报对上海老字号的关注和支持还不止如此。据悉,《国际金融报》将于5月28日在上海举办第二届中国品牌建设论坛,其中一个环节就是邀请有代表性的老字号品牌参与,一起来探讨成败得失,探索新时代新背景下,如何发扬光大老字号。

业内人士认为,一系列举措既体现了作为核心主流媒体的责任担当,也是在当前用户阅读习惯、消费场景发生多重转变的情况下,基于自身优势和需求,积极融合资源,增强用户连接,探索推进媒体融合新模式。

记者 郑娜

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